Khi thời trang xa xỉ trở thành quảng cáo thực phẩm

Món Ngon
Rate this post

Ngành công nghiệp thời trang đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây. Không chỉ những thương hiệu thời trang xa xỉ đạt doanh thu ổn định mà ngay cả những thương hiệu bình dân như Zara, H&M, Shein – những cái tên đã góp phần đưa thời trang phủ sóng khắp mọi ngóc ngách – cũng có mức độ nổi tiếng cao. lợi nhuận cao chóng mặt. Điều này làm cho thời trang, bên cạnh âm nhạc và thể thao trở thành một kênh tiếp thị mạnh mẽ và hiệu quả cho các sản phẩm của nền kinh tế thị trường.

Kết quả là, thời trang ngày càng trở nên thoáng hơn và ít độc quyền hơn. Bắt đầu từ hàng chục năm trước, Coca-Cola bất ngờ tung ra chiến dịch quảng cáo với Karl Lagerfeld – “ông vua đầu bạc” tài ba đứng sau những bộ sưu tập đột phá và lộng lẫy nhất cho Chanel. và Fendi. Ban đầu chỉ dành cho thị trường Pháp, những chai Coca-Cola Light màu trắng và hồng với hình ảnh của Karl Lagerdeld cuối cùng đã được lan truyền khắp châu Âu.

Tiếp nối thành công vang dội này, hàng loạt tên tuổi lớn đã mua bản quyền hình ảnh cho Coca-Cola. Sau đó, từ những cái tên nổi tiếng như Versace và Marc Jacobs cho đến những cái tên thậm chí còn ít người biết đến hơn như Comme des Garçons, mỗi người đều có phiên bản chai Coca-Cola của riêng mình. Pepsi cũng không ngoại lệ khi giới thiệu đến hàng loạt nhà thiết kế mới nổi – như Nicola Formichetti, và hợp đồng hỗ trợ các nhà thiết kế trẻ với Vogue Italy.

Nguồn lực sáng tạo mạnh mẽ từ thế giới thời trang giúp xác định lại tính hợp pháp của các thương hiệu đồ uống và củng cố mối quan hệ của họ với khách hàng. Mặt khác, một nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng nhóm phụ nữ thuộc đối tượng mục tiêu của Diet Coke hay Coca-Light (dòng nước ngọt không chứa calo) cũng rất yêu thích các nhãn hiệu thời trang cao cấp như Chanel; vì vậy hợp đồng với Karl Lagerfeld là giải pháp dễ dàng và tối ưu nhất.

Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 2

Dù bằng cách nào, thước đo thành công cuối cùng cho bất kỳ kế hoạch kinh doanh nào là doanh số bán hàng. Và quả thực, các chiến dịch quảng cáo với thế giới thời trang đã được khẳng định bằng thành công vang dội: tăng sự yêu thích của người tiêu dùng đối với thương hiệu, hay nói một cách thực dụng hơn là tăng lượng tiêu thụ đồ uống.

Hiện nay, trong bối cảnh kinh tế phục hồi sau đại dịch, các thương hiệu thời trang cũng đang đẩy mạnh việc kết hợp các thương hiệu nhà hàng nổi tiếng và trải nghiệm ẩm thực ngon, với mục tiêu thúc đẩy mọi người quay trở lại. quay trở lại hình thức mua sắm trực tiếp truyền thống.

Tại Anh, chuỗi cửa hàng bánh mì Greggs đã hợp tác với nhà bán lẻ thời trang nhanh Primark để tung ra những chiếc áo khoác có logo. Chính vì vậy, hàng nghìn fan bánh bèo đã xếp hàng hàng tiếng đồng hồ để được nhận áo. Hay thương hiệu thời trang Coach tung ra bộ sưu tập bánh mì in hình bánh mì Zabar và tất cả đều bán hết trên mạng.

Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 3
Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 4

Mới đây, tại cửa hàng Time Square của mình, Levi’s đã ra mắt Levi’s Fresh – sự hồi sinh của bộ sưu tập Fresh Produce những năm 1970 – lấy cảm hứng từ nông sản tươi. Để mang đến cảm nhận và thể hiện rằng các sản phẩm của họ được làm bằng thuốc nhuộm thực vật và khoáng chất tự nhiên và sử dụng các kỹ thuật tiết kiệm nước, Levi’s đã hợp tác với Pressed để tạo ra một không gian giống như chợ nông sản nhỏ, quầy bán nước trái cây và xe buýt.

Đặc biệt nhất, hãng nước sốt Heinz quyết định tung ra bộ sưu tập thời trang tập trung vào những vết bẩn trên vải. Vua sốt cà chua đã hợp tác với ThredUp có trụ sở tại Oakland để ra mắt bộ sưu tập Heinz Vintage Drip, được quảng cáo là dòng thời trang “có một không hai” gồm “157 món đồ thời trang dạo phố và những thiết kế cũ, mỗi người đều có một loại sốt cà chua Heinz độc đáo. vết bẩn ”được bán độc quyền thông qua trang web của ThredUp.

Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 5
Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 6
Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 7
Khi thời trang xa xỉ trở thành một phương thức quảng cáo ẩm thực - Ảnh 8

Một đại diện của Heinz xác nhận các vết bẩn là tương cà Heinz thật, có nghĩa là nó có thể sẽ trôi đi theo thời gian. Alyssa Cicero, giám đốc thương hiệu Heinz cho biết: “Chúng tôi đã có cơ hội để xem vết bẩn mà chúng tôi để lại trên quần áo của mình như một biểu tượng thương hiệu. Bộ sưu tập này kỷ niệm cách nước sốt cà chua Heinz thêm cá tính vào quần áo và chúng tôi mời công chúng đón nhận một biểu tượng mới. “

Heinz và ThredUp cho biết 100% số tiền thu được từ mối quan hệ hợp tác này sẽ được chuyển đến Rise Against Hunger để hỗ trợ cứu trợ nạn đói trên toàn cầu. Bộ sưu tập Heinz Vintage Drip sẽ được bán trực tuyến tại Mỹ và Canada độc quyền trên trang web của ThredUP với đầy đủ các sản phẩm dành cho mọi kích cỡ và giới tính. Đợt mở bán đầu tiên sẽ diễn ra vào ngày 30/8, tiếp theo là nhóm sản phẩm thứ hai gồm những “mặt hàng độc quyền hơn” sẽ ra mắt vào ngày 13/9.

Leave a Reply

Your email address will not be published.